스마트스토어 광고 네이버쇼핑 순위 올리기 위한 마케팅 플랜
스마트스토어를 운영하는 개인 혹은 기업이라면 네이버쇼핑 순위 올리기에 대한 궁금증을 가질 수 있습니다. 다양한 스마트스토어 마케팅 플랜이 존재하지만, 매출 상승과 순위 향상을 위해 어떤 전략을 세워야 할지 어려움을 느끼게 될텐데요. 체계적인 스마트스토어 마케팅 플랜 없이는 광고 효과를 극대화하기 어렵습니다. 스마트스토어 광고의 유형별 특징과 네이버쇼핑 순위 상승을 위한 단계별 마케팅 전략에 대해 알아보겠습니다.
1. 스마트스토어 광고를 통한 기본 트래픽 확보
가장 기본이 되는 것은 바로 ‘쇼핑검색광고’입니다. 쇼핑검색광고는 네이버 쇼핑 검색 결과 상단에 노출되는 광고로, 사용자의 검색어와 연관성이 높은 상품을 노출시켜 고객에게 노출 및 클릭을 유도하는 상품입니다. 쇼핑검색광고를 통해 상품 페이지 방문자 수를 늘릴 수 있으며, 이는 구매 전환으로 이어질 가능성을 높입니다. 특히 신규 상품이나 인지도가 낮은 상품의 경우, 초기 노출 확보를 위해 쇼핑검색광고가 효과적입니다.
다만 쇼핑검색광고를 진행할 때는 입찰가와 광고 소재 최적화에 신경 써야 합니다. 적정 수준의 입찰가를 설정하여 불필요한 광고비 낭비를 줄이고, 매력적인 상품 이미지와 설명으로 클릭률을 높이는 것이 중요합니다. 또한 키워드 선정 시 상품 연관성과 검색 수요를 고려해야 하며, 경쟁 정도에 따라 적절한 키워드 조합을 찾아야 하겠습니다.
쇼핑검색광고에 집중하여, 상품 노출과 트래픽 증가의 기반을 다지는 것이 필요합니다. 이를 통해 자연 노출 상품 대비 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있으며, 매출 상승의 토대를 마련할 수 있습니다.
2. 스마트스토어 광고를 효율적으로 만들어주는 타겟 광고
쇼핑검색광고로 기본적인 트래픽을 확보했다면, 이제는 잠재 고객층을 좀 더 압축해서 공략할 준비를 해야 합니다. 타겟 광고를 통해서 가능한 일입니다. ‘파워쇼핑상품’, ‘쇼핑파트너패키지’, ‘브랜드박스’ 등이 포함됩니다.
파워쇼핑상품은 특정 키워드 검색 시 쇼핑검색 결과 최상단에 큼직한 이미지로 노출되는 고도화된 광고 상품입니다. 일반 검색 광고 대비 시각적 주목도가 높기 때문에, 클릭률과 전환율 향상에 유리합니다. 또한 광고 소재 제작과 이벤트 페이지 구성을 통해 차별화된 메시지를 전달할 수 있는 것이 장점입니다.
쇼핑파트너패키지는 카테고리 기반의 배너광고로, 특정 카테고리 페이지에 게재되어 잠재 고객 집중 노출이 가능합니다. 카테고리 관련 상품을 구매하고자 하는 사용자에게 직접 어필할 수 있어, 높은 효율의 광고를 만들 수 있습니다.
브랜드박스는 특정 브랜드를 검색했을 때 브랜드 정보와 대표 상품을 노출시켜주는 프리미엄 광고입니다. 주로 네이버 쇼핑 첫 화면이나 쇼핑 검색 결과 상단에 위치하여, 브랜드 인지도 상승과 구매 유도에 효과적입니다. 단, 브랜드 검색량이 많은 스토어에 적합한 광고이므로, 신중한 검토가 필요합니다.
위에 말씀드린 여러 플랜은 기업 및 스토어의 규모에 따라, 그리고 판매하는 상품 및 실적에 따라 운영하기 어려운 것도 존재합니다. 따라서 무분별하게 받아 들이고 인식하는 것보다는 효율적으로 한정된 마케팅 예산을 사용할 수 있을만한 최적화 전략을 마련하는 것이 선행되어야 하겠습니다.
3. 스마트스토어 광고, 리타겟팅
광고의 궁극적인 목표는 구매 전환으로 이어지는 것입니다. 이를 위해 빼놓을 수 없는 전략이 바로 ‘리타겟팅’인데요, 리타겟팅이란 쇼핑몰이나 상품 페이지에 방문했던 사용자를 다시 타겟팅하여 구매를 유도하는 마케팅 기법을 의미합니다. 광고를 통해 한 번 방문한 고객을 지속적으로 따라다니며 상품 정보를 노출시키는 것이 가능합니다.
리타겟팅 광고는 이미 상품에 관심을 보인 고객을 대상으로 하기 때문에, 신규 고객 유치보다 전환율이 높은 편입니다. 또한 최근 본 상품이나 장바구니에 담은 상품 위주로 광고가 노출되어, 구매 가능성을 한층 높일 수 있습니다. 네이버 쇼핑에서는 ‘네이버쇼핑파트너센터’를 통해 ‘동적 리마케팅’ 광고 상품을 제공하고 있습니다.
다만 리타겟팅 광고를 진행할 때는 광고 빈도와 기간 설정에 주의해야 합니다. 지나치게 잦은 광고 노출은 오히려 고객에게 불쾌감을 줄 수 있으므로, 적정 수준을 유지하는 것이 중요합니다. 또한 구매 주기를 고려하여 적절한 리타겟팅 기간을 설정하는 것이 효과를 높이는 포인트 전략입니다.
